La Radio Digital
 El término “Radio Digital” esta comenzando a adquirir terreno en nuestra vida cotidiana. La percepción de la radio digital en el entorno contemporáneo muestra signos de entendimiento compartido como una forma de entretenimiento de audio y continúa creciendo a pasos agigantados. La Radio tradicional ha tenido que ceder terreno a nuevas alternativas de información, tales como el Internet, los reproductores portátiles de MP3, radio satelital y teléfonos móviles. El futuro no podría ser más prometedor: Se espera que el mercado de la radio digital crezca continuamente en los próximos años, así como la diversificación de medios y la audiencia hasta el punto de volver a la radio terrestre un medio de comunicación menor. El Internet ha abierto un gran número de oportunidades para el entretenimiento de audio, ya que ha podido mezclar efectivamente audio y video en su interfaz y ha podido recrear los canales tradicionales en el mismo medio. Las personas recurren más y más al Internet a leer el periódico, a escuchar la radio, a ver programas, creando una fusión de medios de entretenimiento y haciendo a un lado los canales tradicionales. Se ha visto una disminución de audiencia en la radio, televisión y el periódico desde que el Internet se ha vuelto más accesible a las personas, más específicamente a los jóvenes menores de 35 años, quienes han vivido con el Internet casi toda su vida.
 Otra nueva alternativa de entretenimiento de audio son los reproductores personales de MP3 que, conforme pasa el tiempo, se está volviendo aceptable determinar este término como un ipod, así como Kleenex se volvió el término aceptado para determinar un pañuelo. Con el ipod, se ha expandido el modo que las personas disfrutan sus opciones de ver y oír programas; no sólo se pueden descargar canciones, sino series de televisión, películas y podcasts con video, que son la versión digital de pequeños “episodios” o “capítulos” de determinado programa, ya sea hecho por los creadores de dicho tema o personas comunes que quieren compartir las ideas. De acuerdo con un estudio realizado en tres grupos de diferentes edades se pudo conseguir la siguiente información: Todos acordaron en que la radio terrestre tiene 3 grandes deficiencias, portabilidad, control y decisión. La radio terrestre se limita a las personas que lo escuchan en su automóvil y aún así muchas personas no prefieren escuchar la radio, sino no pueden escuchar algo más, tan así que por ejemplo pocas personas tiene sus estaciones de radio pre definido automáticamente en su estéreo. El hecho de no poder decidir que canción escuchar hace que pierda terreno respecto a un reproductor de MP3 y los comerciales son vistos como desventaja al escuchar la radio. Los programas de radio son una fuente positiva que atrae un público específico debido a la personalidad o conocimiento del locutor, pero muchos medios de comunicación y páginas de Internet están distribuyendo su podcast para que se pueda descargar en un reproductor de MP3. En comparación de la radio satelital, muchas personas aún no están conscientes o actualizadas de este nuevo producto, sin embargo en América del Norte está creciendo a nivel apresurado, y tarde o temprano empezará a expandirse a otros países.
 A nivel publicidad la radio digital también está teniendo su pedazo del pastel. Alrededor de $ 35 billones se gasta en publicidad en radio en 63 países monitoreados por Zenith Optimedia. Esto representa un incremento de más del 50% del presupuesto hace diez años, sin embargo el rating no ha incrementado. La radio digital posee la tecnología y habilidad de ofrecer muchas más estaciones con mejor calidad de sonido y recepción que las estaciones convencionales AM y FM, y un número considerable de personas que escuchan radio satelital, optan por pagar una cuota para eliminar los comerciales (radio satelital ofrece un poco mas de 100 estaciones de radio sin comerciales), así mismo pasa en las radiodifusoras por internet, no se diga si una persona crea su propia selección de música y elimina por completo cualquier anuncio. Es por eso que está costando más esfuerzo y dedicación atraer consumidores, sin afectar el contenido pero teniendo que incrementar los gastos. En la actualidad la estrategia más usada para fortalecer las ganancias es utilizar una campaña de publicidad multimedia, abarcando no solamente un medio de comunicación masiva, y lanzando proyectos en más de uno, así promueve los beneficios de los medios en masa para conseguir el reto deseado.
|
