Comunicado de Prensa
Enero de 2008
Asume Patricia Martínez Martínez su presidencia
El Consejo de Investigación de Medios, bajo la presidencia de Idalia Cruz, celebró el pasado mes de diciembre su Asamblea General del 2007, en la que renovó mesa directiva, habiendo sido confirmada por la asamblea como presidenta para el período 2008 Patricia Martínez Martínez, quien es directora de Mercadotecnia, Comunicación y Relaciones Públicas de Grupo Danone. Asimismo los diferentes comités rindieron sus informes al igual que se presentó el estado financiero de la institución. Al asumir su nueva responsabilidad Patricia Martínez expresó que se seguirá atendiendo el proceso de medición de medios para lograr beneficios, e impulsará la investigación de los medios, que cada día adquiere mayor relevancia.. Su plan de trabajo, agregó, abarcará todos los comités que forman el Consejo, e hizo un reconocimiento a la labor realizada por el comité saliente y sus comités de trabajo. En tanto Idalia Cruz, al culminar su gestión, destacó que se lograron conformar comités que abarcan una amplia gama de medios y otros están en conformación. Asimismo, presentó lo hecho por el Comité de TV durante 2007 y apuntó que ya se revisa la segunda fase de auditorias en este medio. Destacó que continuarán los procesos de capacitación y de evaluación de los estudios que ayudan a conocer más al consumidor, el mercado y a los mismos medios. Para culminar resaltó que el Consejo con su labor ayuda a robustecer a la industria de los medios. El segundo comité en hacer su presentación, fue el de Digitales, cuyo presidente Guillermo Abud, de Starcom, expresó que este comité tiene muchos retos, como ser un referente en México que genere investigación, conocimiento y disipe dudas acerca de las comunicaciones digitales, que van más allá del Internet, por lo que se deben desarrollar más estándares de medición y promover mayor capacitación e información de esta disciplina.
Del de Exteriores se ocupó Alejandro Flores, de Vendor, quien aseveró que éste se consolida y uno de sus logros importantes fue el Primer Estudio sobre Audiencias de Exteriores que, señaló, ayudó a la profesionalización del “Out of Home” (OOH); asimismo brindó cursos de capacitación y para el próximo año proyectan una calificadora, implementar un Media Data, realizar talleres de creatividad en publicidad exterior y trabajarán en diversas normas para este medio. En su oportunidad Carlos García, de MTV, presentó el balance de los logros en el Comité de TV de Paga, destacando que desarrollan herramientas para medir eficazmente sus audiencias y, agregó que fortalecerán los “People Meters” y las auditorías. Mónica Vargas, de Editorial Televisa, presidenta del Comité Multimedios, señaló que una de sus misiones fue ofrecer una guía efectiva y dar a conocer los diferentes estudios realizados, así como medir el alcance que tienen los multimedios. Sus proyectos futuros, agregó, son la edición de un boletín impreso y una página web con información actualizada de esta especialidad; así como medir el alcance regional de este medio, para complementar información del área. Respecto al Comité de Radio, su presidente Gonzalo Yánez, de Radio Centro, dijo que continúan trabajando en la Norma CIMRA con la empresa INRA, y seguirán realizando auditorias; Norma que se actualizará para consolidar lo realizado, con foros de mejora continua. Señaló que continuarán impartiendo talleres , entre ellos uno virtual que será un canal de capacitación pudiéndose tomar en cualquier lugar y momento, y colaborarán en el contenido del Media Data.
En cuanto al Comité de Prensa, su cabeza Juan Pablo Padilla, de El Economista, habló de la creación de un índice de medición para la prensa para ponerlo al alcance de toda la industria; que permitirá crear mecanismos para que más clientes y anunciantes conozcan el valor real de este medio. Dijo que la norma para el mismo ya está lista, la cual se homologó con la de la SEGOB y su reto será implementarla a nivel nacional. Este año el comité se renovará y seguramente lo relevará Luis Alberto Vidal, de la Asociación de Periódicos de los Estados, y se contempla la realización de un estudio sobre lectoría, así como de hábitos y motivaciones para la compra de este medio Patricia Martínez, de MediaCom, responsable del Comité de Revistas y Capacitación, comentó que seguirán actualizando la Norma para definir la clasificación de estas publicaciones y establecer parámetros para su medición. Dijo que ello les dará un panorama real de mercado de la revistas en México. En el campo de la capacitación mencionó que se llevarán a cabo dos cursos al año, uno interactivo y el otro de actualización del SEM.
Ana Estrada, de P&G, coordinadora del evento Conexión Media Data, comentó que el CIM trabaja para que los profesionales de medios entiendan las metodologías, sean más creativos y para integrar conceptos. Del evento dijo que ha mejorado su convocatoria con la participación de las asociaciones de agencias de Medios (AAM) y Mexicana de la Publicidad (AMAP), así como de Investigación de Mercados (AMAI). En cuanto al Media Data, destacó, que en este documento se involucra a toda la industria cuyos datos conforman un panorama de los medios. El cual ha cobrado trascendencia internacional, tanto que el Banco Mundial lo ha considerado como referente de la industria mexicana. Informó que ya organizan Conexión 2009, y preparan la edición 2008 del Media Data. Jorge Anaya, en su Informe de Cambio de Sector Anunciantes, dijo que habrá cambios de presidentes de comités cada dos años y se crearán las figuras de vicepresidente y la de miembro honorario de la mesa directiva, que esta ocasión recaerá en MediaCom. Finalmente Tirso Navarro, de Vendor, presentó el estado financiero del CIM y destacó que ya suman 50 socios. Entre los nuevos se cuentan: Clear Channel, MTV, Sony, Televisa Radio, Turner, Difusión Panorámica y Medex. Asimismo, señaló que se proponen atraer sectores a proyectos del CIM como nuevos afiliados, fortaleciéndolo para asegurar mayor valor para la industria.
La directiva 2008 encabezada por Patricia Martínez, la conforman: como vicepresidente, Tirso Navarro, de Vendor; tesorera, Idalia Cruz, de TV Azteca, y secretario, Jorge Anaya, de Starcom. Los consejeros son: Pilar Soto, de Movistar; Francisco García Piña, de Nestlé; Ana Estrada, de P&G; Margil Moreno, de Carat México; Elsa Vizcarra, de Televisa; Archie Deneken, de Havas Media; Tonatiuh Hernández, de Initiative, y Carlos Novoa, de Grupo Fórmula. |
