BOLETIN DE PRENSA

10 de diciembre de 2007

En Asamblea General, el CIM elige como presidenta

a Patricia Martínez Martínez para el período 2008

El Consejo de Investigación de Medios, bajo la presidencia de Idalia Cruz, celebró su Asamblea General del 2007, en la que renovó su mesa directiva, habiendo sido confirmada por la asamblea como presidenta para el período del 2008 Patricia Martínez Martínez, quien es directora de Mercadotecnia, Comunicación y Relaciones Públicas de Grupo Danone. Asimismo los diferentes comités rindieron sus informes al igual que se presentó el estado financiero de la insitución.

Al asumir su nueva responsabilidad Patricia Martínez expresó que como anunciante es un gran reto porque éste enfoca su atención al logro de objetivos específicos, así como el ver a lo que lleva el proceso de medición de medios para lograr beneficios de alcance, e impulsar la investigación de los medios que cada día adquiere mayor relevancia. Asimismo, señaló, el objetivo que persiguen anunciantes, medios de comunicación y agencias de medios de captar al consumidor final que hoy tiene amplitud de opciones, lo cual propicia que la información evolucione, porque los medios mismos están cambiando. En cuanto a su plan de trabajo, expuso que debe estar muy detallado para que pueda abarcar a todos los comités que forman el Consejo, e hizo un reconocimiento a la labor realizada por todos los comités.

Por su parte Idalia Cruz, que entregó la estafeta de la presidencia, destacó que se logró conformar comités que abarcan una amplia gama de medios y que otros están en maduración. “Abordamos los medios digitales porque ya no son una moda sino que por su estructura se han convertido en herramientas valiosas para la comunicación comercial”. Asimismo, presentó lo hecho en el Comité de TV durante 2007 y apuntó que ya se revisa la segunda fase de auditorias en este medio y pidió para 2008 mayor involucramiento de todos los sectores, que seguirán los procesos de capacitación y de evaluación de los estudios sindicados que ayudan a conocer más al consumidor, el mercado y a los mismos medios. Para culminar resaltó que el Consejo con su labor ayuda a robustecer a la industria de los medios.

Guillermo Abud, de Starcom, que encabeza el Comité de Digitales, expuso que este comité tiene muchos retos, como ser un referente en México que genere investigación, conocimiento y disipe dudas de hacia donde va. Señaló que digital va más allá del Internet, por lo que se deben desarrollar más estándares de medición y promover mayor capacitación en esta disciplina. Así como ayudar a conocer al consumidor, medios y al mercado con mayor información.

De Exteriores se ocupó Alejandro Flores, de Vendor,  quien aseveró que se consolida el comité con la participación de medios, anunciantes y  agencias de medios. Mencionó que un importante logro fue el Primer Estudio sobre Audiencias de Exteriores que ayudó a la profesionalización del “Out of Home” (OOH). Se brindó capacitación a los integrantes de la industria y que para el próximo año proyectan una calificadora, implementar un Media Data y a realizar talleres de creatividad en publicidad exterior, así como a trabajar en diversas normas para dar mayor certidumbre a los anunciantes en este medio.

Por su parte, Carlos García, de MTV, presentó el balance los logros en el Comité de TV de Paga, destacando que desarrollan herramientas que midan eficazmente las audiencias en este medio y, agregó: “De esta manera determinaremos los NSE de la gente que está expuesta a este medio”. También se refirió a fortalecer los “People Meters” y las auditorías.

Mónica Vargas, de Editorial Televisa, que presidió el Comité Multimedios, señaló que éste fue un intermediario que nutrió de información a las diferentes áreas del Consejo. Una de sus misiones, dijo, fue ofrecer una guía efectiva e imparcial; así como dar a conocer los diferentes estudios realizados y medir el real alcance que tienen los multimedios. Sus proyectos futuros son editar un boletín impreso y una página web para informar a la industria; así como medir el alcance regional de todos los medios para complementar información del área.

En cuanto al Comité de Radio, encabezado por Gonzalo Yánez, de Radio Centro, dijo que continúan trabajando en la Norma CIMRA con la empresa INRA, y seguirán realizando estas auditorias. Agregó que harán una revisión de esta Norma para consolidar lo realizado con foros de mejora continua. Asimismo indicó que diseñarán un logo para usarse en comunicados de las AIMAR, y continuarán impartiendo talleres , entre ellos uno virtual, que será un canal de capacitación pudiéndose tomar  en cualquier lugar y momento. Además colaborarán en el contenido del Media Data. Finalizó hablando de las modificaciones  realizadas a la Norma CIMRA y de cambios en su esquema.

En cuanto al Comité de Prensa, su coordinador Juan Pablo Padilla, de El Economista, mencionó la creación de un índice de medición para la prensa para ponerlo al alcance de toda la industria; este el estudio, aseguró, permitirá crear los mecanismos para que cada vez más clientes y anunciantes conozcan el valor real de este medio, el más antiguo. Dijo que después de revisar y revitalizar la norma de medios impresos ya está lista, homologándola con la Norma de la SEGOB. En 2008, expresó, habrá de renovarse el Comité para fortalecer al CIM, con nuevos miembros y tener mayor credibilidad, de hecho ya fue nombrado un nuevo presidente, Luis Alberto Vidal, de la Asociación de Periódicos de los Estados.

Comentó Padilla que el reto será lograr que su Norma se implemente a nivel nacional, así como integrar un estudio de lectoría y otro de hábitos y motivaciones que en la compra de este medio tienen las agencias de medios.

Patricia Martínez de MediaCom, responsable del Comité de Revistas y Capacitación comentó que seguirán actualizando la Norma aprobada para definir la clasificación de las revistas y establecer los parámetros de medición del medio. “Esto nos dará un panorama real de mercado de la revistas en México”. En cuanto a la capacitación mencionó que se darán dos cursos al año, un curso interactivo y otro de actualización del SEM.

De Conexión Media Data, Ana Estrada, de P&G, que es la coordinadora, comentó que el CIM con sus niveles de capacitación ayuda a los profesionales a entender metodologías, a ser más creativos y a integrar conceptos, con seminarios de especialización. Comentó que se ha mejorado la convocatoria de Conexión Internacional al lograr conjuntar esfuerzos con la asociaciones de Agencias de Medios (AAM), Agencias de Publicidad (AMAP) y de Investigación de Mercados (AMAI). Del Media Data, destacó, que en él están involucrando a toda la industria que aportó los datos para conformar un panorama de los medios. Además este documento es ya tiene trascendencia internacional, como lo muestra el que el Banco Mundial lo considere como referente de la industria mexicana, lo cual les dice que van bien. Concluyó manifestando que esperan mejorar los realizado en Conexión Internacional y ya organizan la edición 2009, y el año entrante editarán el nuevo Media Data..

Jorge Anaya, en su Informe de Cambio de Sector Anunciantes, dijo que hay cambios de presidentes con votación forzada cada dos años y si no hay candidatos se turna a la mesa directiva y señaló que se creará la figura de vicepresidente. Además, informó que se crea la figura del Miembro Honorario de la mesa directiva, que esta ocasión recaerá en MediaCom, que fungirá como asesora, con voz pero sin voto.

Finalmente Tirso Navarro, de Vendor, presentó el estado financiero del CIM y destacó que ya suman 50 socios. Entre los nuevos se cuentan: Clear Channel, MTV, Sony, Televisa Radio, Turner, Difusión Panorámica y Medex”. Asimismo, señaló que se proponen atraer sectores a proyectos del CIM como nuevos afiliados y formalizarán procesos, políticas y procedimientos para asegurar un consejo transparente y de mayor valor para la industria.

La nueva mesa directiva la conforman como: presidenta, Patricia Martínez, de Danone; vicepresidente, Tirso Navarro, de Vendor; tesorero, Idalia Cruz, de TV Azteca, y secretario, Jorge Anaya, de Starcom: Como consejeros figuran: Pilar Soto de Movistar; Francisco García Piña, de Nestlé; Ana Estrada, de Procter & Gamble; Margil Moreno, de Carat México; Elsa Vizcarra, de Televisa; Archie Deneken, de Havas Media; Tonatiuh Hernández, de Initiative, y Carlos Novoa, de Grupo Fórmula.