Fecha de publicación: 26 de Marzo de 2007
 El Consejo de Investigación de Medios (CIM), dentro de su programa para 2007, llevó a cabo el “Taller de Medios Exteriores”, que fundamentalmente se enfocó a impulsar una mayor profesionalización, dando a conocer lo último en herramientas para la medición y el desarrollo de estrategias de este medio, comentó Idalia Cruz, presidenta del CIM, al inaugurar el seminario. 
Abrió las conferencias Alejandro Flores, coordinador del Comité de Exteriores del CIM y del propio Taller, quien presentó un panorama histórico del medio. La industria de publicidad exterior, dijo, se ha desarrollado y crecido en forma exponencial en los últimos 10 años, por lo que autoridades y proveedores han buscado la regulación y ordenamiento de los anuncios exteriores. Asimismo, señaló que la falta de información ha sido una constante en lo que a mediciones de audiencia se refiere. Otros países, abundó, han desarrollado diferentes sistemas de medición; sin embargo las centrales de medios han desarrollado herramientas propias para el estudio de audiencias en exteriores; sin embargo la industria viene empujando por contar con una herramienta que considere a toda la industria, que la agrupe.
Massimo Corrado de IBOPE, habló de que en 2005 el CIM seleccionó a Ibope AGB para llevar a cabo el estudio del medio. Dijo que han trabajado con los comités y en la metodología. Señaló que México es en el único país que se está llevando a cabo una metodología de evaluación muy sofisticada, cualitativa, con variables de consulta de cada sitio. Señaló que han desarrollado un sistema de medición de audiencia exterior, considerando distancia, visibilidad, con rangos, problemas y ventajas.
 Por su parte, Carolina Gudiño, directora de mercadotecnia de EUMEX, empresa de origen español llegó a México a principios de los 80’s, instaló modernos muebles urbanos y una de sus características es el mantenimiento que les da. Dijo que el mobiliario urbano como medio exterior es una realidad en la mayoría de las ciudades del mundo, y consideró que en nuestro país se ha incrementado en un 20 por ciento, entre 2004 y 2005. Los muebles urbanos, dijo, son vistos las 24 horas y dan servicio a la comunidad. De los cuales señaló que un 50 por ciento de su impacto es el mueble y el otro 50 la creatividad .
Actualmente el mobiliario urbano, señaló Carolina, permite al planeador de medios, considerar nuevas opciones en planes nacionales, aclarando que son un buen medio complementario, una buena opción. Ahora dijo, nos estamos uniendo para hacer mediciones de este medio. Asimismo hizo ver que hay mobiliario que no tiene publicidad y representa un aporte al gobierno de la ciudad.
El Taller continuo con la participación de Gustavo Soriano, de MPG, quien habló de planeación exterior, señalando que el objetivo es tener un panorama muy claro de cómo se debe planear este medio, su metodología. Apunto que éste ha sido como un medio de relleno, pero que ahora se ve de manera más profesional, y se debe conocer el proceso de planeación de exteriores para hacer mejores planes en este medio. Consideró que es un medio que está en constante cambio y movimiento. El cual ya puede considerarse entre los de mayor inversión, por las oportunidades que ofrece a la marca y nutre la estrategia.
Tirso Navarro, director general de Vendor, presentó casos de éxito, destacando los
billboards bien trabajados, con alta recordación, así como los de integración cultural, de varios países. En ellos, dijo, la gente de medios y los creativos trabajaron en equipo creando ideas exitosas que han dejado huella. De tal manera que podemos decir que un solo espectacular puede dar suficiente trabajo de planeación para varios meses, y grandes resultados con un buen plan. La cobertura homogénea, agregó, puede trabajar por si misma aun ante la ausencia de un copy altamente llamativo.
También participó Marcelo Imposti, de Grupo Vallas, que presentó el trabajo que se viene desarrollando en vallas bajo una perspectiva internacional. Señaló que el Grupo ya tiene presencia en nueve países de América, y mostró las vallas, sus innovaciones y la creatividad que desarrollan para ellas , señalando el alto impacto logrado, así como su alcance y posicionamiento. Otros formatos que se ofrecen, dijo, es la publicidad en plumas de estacionamientos, en cajeros automáticos, en valet parking y en contenedores ecológicos, entre otros.
Finalmente, Alfonso Celorio, director general de IFC, se refirió a problemas que afectan a esta industria como la saturación en publicidad exterior y la falta de una adecuada regulación, así como a otros problemas que afectan a este medio como robo de carteleras, sobre todo en carreteras, y a los graffitis que las afectan, entre otros.
Recordó un acuerdo que hubo para el ordenamiento del medio, donde diversas empresas aceptaron bajar sus carteleras; acuerdo que , dijo, no ha sido totalmente respetado ya que de repente aparecen anuncios en lugares dejados por ellos, sin que nadie lo impida; también señaló que en lugares prohibidos para colocar publicidad exterior, como vías rápidas, se siguen viendo carteleras.. Por ello pidió que los acuerdos firmados se respeten y que el CIM coadyuve a desarrollar una norma para el reordenamiento de las carteleras como ocurre en otros países, y sobre todo se cree conciencia para una autorregulación racional.
  
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