Fecha de publicación: 20 de Febrero de 2007
Media Technology Futures, muestra un artículo sobre el Marketing Multicultural, mencionando que es una comunicación clara de la etnográfica que existe en U.S, desde hace ya 20 años; es la comunicación a una sociedad donde los clientes son una mezcla de asiático-americano, hispano-americano y africano-americano.
De acuerdo a un estudio reciente, publicado por el Centro de Comunicación de Mercadotecnia Hispana de la Universidad del estado de Florida, se mostraron las diferencias y semejanzas entre las diferentes culturas en cuanto al uso de la tecnología, actitudes, marcas y gastos. Se encontró que en cuanto a la tecnología, los hispanos y asiáticos se muestran como los lideres en la obtención de la tecnología, con un 58.9% cada uno, como el uso de la Web, celulares, video cámaras, DVD´s, MP3.
Los datos que arroja este estudio, nos dice que la fuerte presencia que tienen los hispanos y asiáticos en la tecnología, da el mensaje a esta Industria que la emergente minoría de grupos son innovadores en esta categoría de entretenimiento. Por esto es importante saber cuando ir a una masa de mercado y cuando ir a un nicho, comenzar a ver más heterogéneamente que homogénea en la aplicación de campañas de marketing. |
