Alejandro Laris Rodríguez, Presidente de la ARVM, dijo que aunque este es un proyecto que comenzó a realizarse durante la gestión presidida por Karen Sánchez Abbott; correspondió a la nueva gestión dar a conocer los alcances de este estudio que documenta la percepción que se tiene del medio; datos que ayudan a sus anunciantes a aprovechar las oportunidades que ofrecen las 52 emisoras que integran esta Asociación.

Carlos De Zúñiga, VP Media de Ipsos Bimsa explicó que la investigación es el resultado de los datos recopilados en entrevistas ejecutivas con Anunciantes, sesiones de grupo con Radioescuchas y entrevistas ejecutivas con planeadores. Adicionalmente se ahondó en el Estudio General de Medios para conocer algunos hábitos de sintonía de los distintos segmentos.

La audiencia, representativa de cada uno de los segmentos de población, que participó en la investigación, percibe a la Radio como “libre en todos los aspectos, muy comunicativa, muy culta; joven; aspiracional, de clase media y trotamundos”

Los participantes también dijeron que el contenido más escuchado es Musical (con 79 casos) seguido por Noticioso y por último dijeron escuchar Programas Hablados.

La Radio alcanza a 11.8 millones de personas, de las cuales 51% son mujeres y 49% hombres, retratando fielmente la distribución de la población en el Valle de México.

El acumulado de EGM permite determinar que la audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la de televisión; La Radio logra alcanzar al 91% del segmento ABC+.

Destaca también que 59% de la audiencia de la Radio tiene menos de 25 años de edad. Los radioescuchas adquieren el hábito de escuchar primero por herencia, y a partir de la adolescencia, realizan sus elecciones para encontrar novedades musicales.

La Radio tiene mayor nivel educativo que TV abierta; ya que goza de la preferencia de personas de todos los niveles académicos, pero destaca la importante participación de los sectores con mayor instrucción académica, que no siempre encuentran en otros medios contenidos que les satisfagan.

El lugar donde se encontrará una radio encendida con mayor frecuencia son los autos de las personas de los NSE ABC (69%) seguidos de sus propios hogares (39%) y trabajos (37%). Los Ejecutivos escuchan principalmente la radio mientras se desplazan en su automóvil por la Ciudad, 88.3%.