Fecha de publicación: 08 de Noviembre de 2006
Cuando se habla de mobile marketing hay que distinguir entre el puro mobile marketing y el consumo de servicios móviles, es decir, la compra de contenidos a través del móvil: logos, melodías, juegos, información, votaciones en televisión,... Aunque, a veces, parte de estas aplicaciones se pueden utilizar con un objetivo de marketing. El mobile marketing lo que debe cumplir son con los objetivos de una marca concreta que lo que le interesa es vender más sus productos. Si la utilización de esos contenidos incentiva de alguna manera la compra de los productos, estaríamos hablando de mobile marketing.
Además dentro del mobile marketing deberíamos distinguir entre campañas “push”, en las que los usuarios han dado su permiso para recibir información en el móvil de determinados productos, categorías o áreas de interés; y las campañas “pull” que es cuando el usuario inicia la interacción con la marca, pero para generar el comienzo de esa interacción, se necesita un impacto publicitario a través de un medio tradicional. Aquí es donde entramos en la integración del mobile marketing con los planes de marketing tradicional de una marca. |
