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Sangrar páginas   Se aplica en la publicidad impresa que rebasa el corte de la página, su costo es fijo o con un porcentaje extra sobre el precio del espacio.

Satélite de comunicación  Satélite de bajo poder que podría ser usado para la transmisión de canales de televisión o para transmisión electrónica de datos, como los son la conferencia en video o telefonía, la cual se recibe mediante grandes parabólicas receptoras.

Satisfacción   Sensación de plenitud con respecto a una necesidad cumplida o un deseo atendido.

Schedule – Agenda   Agenda de medios. Lista de vehículos acompañados usualmente por datos, inserciones, tarifas, etc.

Segmentación del mercado   Subdivisión del mercado en grupos homogéneos de clientes, de acuerdo con una o varias de sus características, cada uno de ellos puede seleccionarse como mercado meta para una estrategia específica de mercadotecnia. La segmentación se apoya en un grupo de variables, escogidas a priori con los criterios más objetivos: económicos, geográficos, demográficos, socioculturales, conductuales, etc. Cuando se establecen subgrupos específicos con base en variables psicológicas y socioculturales o estilos de vida, se hablará entonces de tipología.

Seguidor   Aquel que sigue el ejemplo, consejo o exhortación del líder o dirigente o del que está en un sitio adelante.  En el campo de la moda (o en un debate intelectual, al comprometerse políticamente, etc.) el que se deja dominar por el ejemplo de una personalidad dotada de cierta autoridad o prestigio y que ejerce un modo de presión o seducción, ya sea por intimidación, por identificación o por seguridad. Se llama así a cualquiera de las empresas que luchan entre sí detrás del líder para mantener u obtener una posición.

Selección de la muestra  Existen dos métodos generales para seleccionar muestras: los métodos generales para seleccionar muestras: los métodos de probabilidad y los métodos sin probabilidad. En los primeros, cada elemento del universo o población tiene una oportunidad, es decir, una probabilidad igual y conocida de ser escogida para la muestra. En el segundo, la selección es, al menos parcialmente, subjetiva.

Server - Servidor  Computadora o el software de una computadora que permite a otras computadoras usarla como medio de software para el cliente.

Service Provider – Proveedor de  servicio  Cualquier organización que ofrezca conexiones con Internet, o una parte. Eg. Pipex, Demon, Cityscape.

Sesgado  Participio pasado de sesgar.  Un estimador es un valor que debe calcularse para poder pronosticar. Los estimadores sesgados ocurren cuando existen distorsiones en los valores del estimador como resultado del proceso de muestreo o del método de pronóstico.

Sesgo   Oblicuidad, torcimiento.  Rumbo, camino.  Se dice que existe un sesgo cuando un estadígrafo muestral difiere del parámetro de la población, o sea, cuando el estimador difiere de la media: Este sesgo puede conducir a un error sustancial en el pronóstico.

Sesión  Existe un número de definiciones diferentes para definir exactamente sesión. Aunque no hay ningún estándar todavía parece que es muy probable que los grupos de auditoria lleven a cabo un consenso durante 1997. ABC define la sesión como series de una o más impresiones por página que no son más de 20 minutos. El usuario puede o no haber visitado otros sitios durante el curso de la sesión.

Sesiones de grupo   Técnica de investigación cualitativa de grupos sociales, consistente en reunir a varias personas (entre cinco y diez, generalmente) a fin de que expresen su opinión, discutan un tema, un problema, un producto o material de comunicación. Un moderador o director de debates es quien presenta el tema, regula y profundiza en los puntos necesarios sugiriendo cuando es necesario para que los participantes expongan todas sus ideas y sus sentimientos. Un observador anota o graba en cinta magnética o de video y anota todas las manifestaciones conductuales, lo que constituye el protocolo de la sesión, para su posterior análisis.

Simulación   Acto de simular o dar la apariencia o efecto de algo.  Técnica que permite representar, de una manera esquemática, una situación que podrá resultar de la combinación de sus factores determinantes, según los valores que éstos tomarán en función de la tendencia evolutiva en el contexto del mercado y de la reacción de los competidores y del público o grupo-meta.

Sinergia  Acción conjunta de agentes discretos que en total producen un efecto mayor que la suma de las acciones tomadas individualmente. El principio esencial es que la importancia y el valor de las realizaciones dependen no sólo de la calidad de los recursos empleados, sino sobre todo de su ordenada conjugación.

Síntesis  Composición o combinación de las partes y elementos para formar un todo.  Enunciado general que integra en un todo coherente y explícito los diferentes elementos que representan las causas, el carácter o los efectos de un fenómeno.

Site – Sitio  Dos o más páginas Web interconectadas presentadas como un lugar unificado en la red.

Slogan  Consigna; lema.   Fórmula publicitaria o de propaganda política, concisa y elocuente.

Socioeconómico  Perteneciente a lo social y lo económico: Las condiciones socioeconómicas en China, las condiciones bajo las que la gente vive y trabaja.

Sondeo de opinión  Estudio de una población tomando una muestra, donde se trata de obtener sus parámetros, es decir, conocimientos medibles y extrapolables al conjunto en general. Se aplica ampliamente en la investigación motivacional, de actitudes, conducta del consumidor, comportamiento y de opinión, en general, y sobre las reacciones a cuestiones controvertidas.

SPAMMING   Envío de avisos en Internet sobre un tema poco importante a un gran número de grupos de discusión (en el mismo momento). Envío de disparos masivos de correo electrónico no solicitados. Esta práctica ha creado una gran repercusión en las comunidades de la red que son bombardeados con correo electrónico abusivo.

SPARKLIES  Pequeños flashes blanco y negro en una imagen de televisión enviada por satélite causada por la recepción débil de una señal.

Stand  Estructura temporal en la que se exhiben artículos en las exposiciones o ferias; o en los que se venden en un mercado o ferias abiertas.

Status  Posición o rango en relación con otros, en especial, en una estructura social definida.  Consideración, prestigio, importancia reconocida o atribuida a una persona.

Suavización  Se refiere a promediar (o suavizar) los datos de una serie con objeto de eliminar las fluctuaciones causadas por la aleatoriedad.

Subcarrier  Señal auxiliar asociada a una señal de televisión satélite usada para llevar el audio de la banda sonora o estaciones de radio adicionales.

Suscripción a televisión  Sistema usualmente transmitido al aire pero revuelto para captar la atención de los no suscritos. Un dispositivo adjunto a los decodificadores de la señal de televisión para suscriptores.

Suscriptor  Persona que suscribe o se suscribe a una revista, a un servicio público, como el telefónico.

Sustituto  Cosa que reemplaza o puede usarse en lugar de otra: La margarina es un sustituto de la mantequilla.  Persona que reemplaza y toma el lugar de alguien.