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ÍCONO  Representación gráfica de un comando o aplicación, como se usa en los utilizadores de interfase gráficos.

IF (frecuencia intermedia)   Señal en cable entre el LNB y receptor. También las frecuencias de sintonización de los receptores. El estándar es de 950-1 a 750 Mhz. El controlador de IF es un dispositivo en cable LNB que habilita la recepción de bandas de frecuencia no aplicables a LNB.

Imagen  Conjunto de representaciones mediante las cuales el público identifica y recuerda un producto, un servicio o una marca; es la suma, más o menos homogénea, de facetas que cada público percibe bajo determinado ángulo y matiz psicológico.

Imagen de la marca  Síntesis que evoca una clase de objetos, de las satisfacciones conscientes e inconscientes que implicaría el uso del objeto, de la relación entre la imagen que se sustente del comprador y poseedor de tal producto, y la imagen que uno sustente de sí mismo, de lo que se ve, lee, escucha acerca de las ventajas ofrecidas por la marca, de la opinión que se tenga de las personas que son fieles a determinada marca, de la forma y del grado de prestigio asociado con la firma, de lo que simbólicamente evoca ese tipo de objeto, de los elementos valorados susceptibles de coincidir con el yo ideal de una persona o con el prototipo cultural de un grupo de referencia dentro de un medio dado.

Imagen de producto  Conjunto de modos de relación que pueden establecer para un producto, todos los públicos que lo accesen o reciban información indirecta acerca de él.

Impacto  Efecto de ciertas actividades publicitarias o de promoción de ventas sobre la demanda del público por un producto o servicio. Efecto inmediato de aumento en la demanda cuando no es posible aumentar la oferta sino hasta algún tiempo después. Se conoce como el efecto de impacto.

Impresiones    Las impresiones son la nueva moneda para comprar espacio publicitario de un banner en el Web. Poner una impresión se obtiene cuando algo es visto por un usuario. Estos archivos pueden ser anuncios de páginas completas de una publicación en línea. Los editores hablan típicamente de que un sitio tiene un número de impresiones por página por semana / mes. Otros incluyen vistas de página.

Impresiones Publicitarias  - Advertising Impressions - El número de veces que un anuncio es visto por un usuario.

Impreso   Cualquier material, como un documento, que ha sido impreso y no-manuscrito o mecanografiado. Sin. Material impreso.

Indicador  Elemento mensurable que invariablemente se correlaciona con un fenómeno complejo o por su naturaleza difícil de medir: la observación y el análisis de las variaciones del indicador permiten deducir las variaciones del fenómeno que se desea estudiar y, dependiendo de la sensibilidad del indicador, se logra un seguimiento y una precoz detección de sus evoluciones.

Índice  Referencia precisa que sirve de base para apreciar diferencias o variaciones, relacionando de una manera definida y constante un valor con otro, cuyas fluctuaciones pueden observarse con precisión. Representa la modalidad de relación establecida entre el valor que se desea estudiar y el otro que sirve de referencia.

Inflación  Aumento en el nivel general de precios causado por un exceso de demanda sobre la oferta y relacionado con un incremento en la oferta de dinero, tanto en billetes como en la forma de crédito bancario. Si la elevación de precios es muy grande y rápida, a ésta condición se le conoce como hiperinflación.

Información  Acción de emitir o recibir un elemento de significado perceptible e integrable a un sistema de conocimiento; el mensaje es el vector, en un lenguaje definido, de una o varias informaciones, que circula de un emisor hacia uno o varios receptores.

Informe de la investigación  Aquel que prepara el investigador de mercados para informar al director de mercadotecnia y al patrocinador del estudio sobre sus resultados finales y hallazgos principales.

Innovación  Proceso de introducción en un mercado, de una técnica o estilo de vida, un nuevo procedimiento, producto o idea. La innovación implica un posible cambio: sólo será acogida positivamente si aumenta las ventajas percibidas o disminuye los inconvenientes identificados en productos ya existentes sobre el mercado. La innovación no es un simple problema tecnológico: las condiciones psicológicas o culturales son críticas para su éxito; de ahí la importancia de los estudios previos de mercado y de un riguroso procedimiento de evaluación del producto antes de tomar la decisión de lanzarlo.

Innovador  Categoría de cliente identificada en función de la difusión de las modas: es un individuo curioso, en busca de información, atraído por la novedad, de suficientes recursos económicos como para sufragar la compra de un nuevo producto y lo bastante independiente de las normas y costumbres como para romper con su comportamiento anterior e innovar.

Inserción   Es una pieza impresa por separado que se inserta en una publicación; puede ser suelto o pegado. Las especificaciones del papel como tamaño y peso deben ser dadas; los precios  son dados por miles de inserciones o con un cargo fijo por circulación.

Intensidad de lectura  De acuerdo con el grado de atención que una publicación es leída. Puede ser calculado por Page traffic o graficando la proporción de demanda de lectura.

Interacción  Acción de varios procedimientos que se influyen recíprocamente, como la publicidad y la promoción.

Interactivo  Comunicación de dos vías entre hogares y la cabeza terminal. Esta facilidad abre una posibilidad de servicios tales como banco en casa, seguridad en el hogar y compras en casa.

Intercepción   En la regresión simple, al término constante se le llama la intercepción de la ecuación de la línea de regresión con el eje de las Y. Si la variable independiente X es 0, entonces el valor de la variable dependiente será el valor de la intercepción. Véase también regresión simple.

Intermediario  Persona o empresa cuya especialidad es realizar operaciones o prestar servicios relacionados directamente con la compra o venta de mercancías entre el producto y el consumidor final. Son intermediarios los corredores, los comisionistas; los agentes comerciales; las agencias, etcétera.

Internet  Red mundial de información y de comunicación personal, colectiva, comercial, empresarial, publicitaria, etc., a la que se tiene acceso por medio de una computadora, una línea telefónica y una dirección de acceso de correo electrónico. Ver también World Wide Web.

Interpretación  Fase del estudio que consiste en pasar del análisis de los datos a la determinación de los problemas, al diagnóstico de las causas y a la interpretación de los fenómenos; se trata, por lo tanto, de una etapa cualitativamente nueva y que entra en el proceso de síntesis. En los estudios cualitativos, ésta es la más determinante y delicada: su éxito depende de la competencia del investigador que la lleva a cabo.

Intervalo de confianza  Valores extremos en un conjunto de límites de confianza.

Intranet   Es una red de información a la que únicamente tiene acceso el personal de una organización y circula sólo dentro de una empresa.

Inventario   Lista detallada de todas las cosas o artículos de propiedad de una empresa o individuo, mostrando el valor de cada uno.  Materiales que posee y tiene una firma comercial, incluso materias primas, productos intermedios y sus partes, en proceso y terminados, destinados ya sea a su consumo interno o para su venta.

Investigación   Examen o revisión de los libros y contabilidad de una compañía realizada por auditores del gobierno llamados inspectores, en los casos en que se sospecha que no se está apegando a la ley, que los acreedores están siendo defraudados o de que la gerencia es culpable de engañar al fisco.
Investigación cualitativa  Usada en medios, va más allá del simple conteo de resultados; en investigación de mercados  una pequeña escala de investigación destinada a producir detalladamente actitudes e información estrictamente del exterior.

Investigación cuantitativa  Investigación basada en largas muestras usando un muy estructurado cuestionario. Semejante a una encuesta de rendimiento conforme a la estadística con datos numéricos.

IP  Protocolo de Internet. Sistema de protocolo responsable de direccionar y enviar bloques de datos a través de Internet.

Iteración  Método de ensayo y error para obtener una solución matemática para un problema que no puede reducirse previamente a una fórmula