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Datos  Antecedentes necesarios para llegar al conocimiento exacto de una cosa o para deducir consecuencias legítimas de un hecho.  Documento, testimonio, fundamento.

Datos externos  Parte de la información secundaria en la investigación de mercados que puede obtenerse de fuentes tales como el censo general de población, registro público de la propiedad, índices económicos de instituciones del gobierno o privadas y publicaciones especializadas. Véase también datos secundarios.

Datos internos Parte de la información secundaria en la investigación de mercados, que puede obtenerse de fuentes internas en la propia empresa que realiza la investigación, tales como registros de ventas, análisis de ventas, presupuestos departamentales e informes de investigaciones anteriores.

Datos secundarios  Fuente de información muy importante en la investigación de mercados que se obtiene del análisis de los datos estadísticos e información disponible sobre el asunto que se investiga (datos documentales). Los datos pueden ser internos o externos. A menudo, la información contenida en estas fuentes es suficiente, por lo que es innecesario que el investigador obtenga directamente los datos (datos primarios) a través de encuestas o métodos experimentales. Véase también estudios documentales.

Datos demográficos  Recolectan datos como sexo, edad, clase social, ingreso familiar, nivel de educación, puesto, propiedades y estado civil.

Datos socioeconómicos  Indicador de clase social, basado en la ocupación del jefe de familia.

Deciles  Medida estadística en un conjunto de datos ordenados; cada una de las diez fracciones, subconjuntos o clases que contiene un 10% del conjunto. El primer decil es la medida de un elemento que antecede al 10% de la totalidad de los elementos. El quinto decil recibe el nombre de mediana.

Delfos, método de   Este enfoque cualitativo o tecnológico trata de utilizar el juicio de los expertos en una forma sistemática para llegar a un pronóstico de cómo serán los eventos futuros o cuándo podrán ocurrir. El método utiliza una serie de cuestionarios para extraer las respuestas de un jurado (panel) de expertos.

Demanda  En la teoría económica, es no sólo el deseo de tener o poseer una cosa sino también el de querer pagar un precio por ella.

Demanda del consumidor  Cantidad de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a comprar a un precio dado durante un periodo determinado; no es la cantidad que los compradores desearían tener sino la cantidad que están dispuestos a pagar, o sea, la demanda en sentido económico.

Demanda del mercado  En un mercado determinado, la suma de todas las demandas individuales; la suma de la demanda individual de cada cliente.

Demanda inelástica   Concepto de gran importancia para el análisis económico; concierne al grado de sensibilidad de la demanda de un bien o servicio a las variaciones en su precio. Si un pequeño cambio en el precio resulta en un gran cambio en la demanda, se dice que la demanda es elástica; si un cambio mayor en el precio sólo produce un mínimo cambio en la demanda, se dice que ésta es inelástica. Véase también elasticidad de la demanda.

Demostración  Método de ventas que consiste en mostrar y explicar el uso de un producto, especialmente en el lugar preciso donde se usaría, tal como una fábrica, tienda o el hogar, con la intención de persuadir a comprar un producto a las personas interesadas.

Descomposición de series cronológicas  Método de pronósticos que trata de descomponer o separar en otros sub-patrones, al patrón encontrado en una serie de datos ordenados cronológicamente (serie de tiempo), de manera que identifiquen a cada componente de las series, a saber: tendencia, ciclicidad, y los factores estacionales.

Descuento   Reducción del precio de lista o de catálogo, o en el precio marcado.

Descuento por volumen  El que se hace en el comercio de mercancías demandadas: a mayor volumen, mayor descuento. Tiene por objeto estimular al comprador a hacer el pedido más grande y obtener el mayor descuento. La compra o adelanto de dinero sobre un documento negociable, como una letra de cambio o pagaré, con vencimiento a futuro, que tiene una reducción o descuento en su valor. De hecho, el descuento es el interés calculado al precio del mercado por los días que faltan para su vencimiento.

Desestacionalizar  Eliminación del patrón estacional en una serie de datos produce datos desestacionalizados. La desestacionalización facilita la comparación de los movimientos mes con mes. Se usa para manejar datos tales como estadísticas de desempleo, indicadores económicos, o ventas de un producto o servicio.

Desorden Visual  Póster ubicado contra un fondo de árboles tiene menos distracciones que un póster en una calle altamente transitada, y existe evidencia experimental que sugiere que esta puede ser menos importante que si el póster está solo o comparte el sitio con otros paneles (los cuales son otro aspecto de desorden).

Desperdicio  Material de desecho que se produce en el curso del proceso de manufactura.

Desviación estándar  Medida estadística de la dispersión de un conjunto de valores alrededor de su media. Se denota por la letra minúscula griega sigma y equivale a la raíz cuadrada de la varianza.

Detallistas  Comerciantes que, en general, compran a los mayoristas su mercancía en cantidades relativamente pequeñas para venderlas a sus clientes en tiendas y mercados.

Diagrama  Dibujo o gráfica para representar la evolución de una variable en función de otra magnitud y explicar el funcionamiento o proceso de un fenómeno. En un diagrama de dispersión es posible representar.

Dial-up   Es la conexión a Internet por vía telefónica.

Dialer application / aplicación de marcado  Debe diferenciarse entre marcado SLIP y PPP. Este programa que controla a un módem para marcar dentro de los proveedores de Internet POP (punto de presencia).

Diario   Reporte de los miembros que consumen y tienen cualquier tipo de contacto con la publicación.

Dimensiones   Tamaños dados en milímetros, con excepción de algunas publicaciones que rebasan las medidas señaladas.

Dirección IP  Todos los servidores de Internet deben tener una dirección única. La dirección es comparable a un número telefónico. Las direcciones IP son típicamente mostradas en bloques de tres números.

Diferenciar  El método de diferenciar convierte una serie cronológica no estacionaria en una estacionaria. Consiste en restar valores sucesivos de una serie del valor inmediato anterior y utilizar estas diferencias como una nueva serie.

Direccionamiento  Es la facilidad con la cual el usuario del equipo en el hogar puede controlar remotamente la operación de cable mediante un operador con el objeto de permitir desconectarse, contratar el modo “pago por evento” o cambios en el tipo de servicio.

Diseño  Traza, delineación de un edificio o de una figura. Descripción o bosquejo de alguna cosa, hecho por palabras.

Diseño "antes-después"  Diseño de investigación experimental, en el que se mide la variable dependiente antes de exponer a los sujetos a la variable experimental y otra vez, después.

Diseño "después solamente"  Diseño de investigación de mercados, clasificado como experimental, que consiste en medir la variable dependiente después de que los sujetos han sido expuestos a la variable experimental.

Distribución  Es la división, el envío, la repartición, o esparcir algo entre un número de personas o lugares.

Distribución de contactos  Del total de personas alcanzadas muestra que % del público objetivo recibe uno, dos, tres, ó cualquier agrupación de contactos que se quiera establecer. Función que muestra los distintos grados de exposición del público objetivo.

Distribución de frecuencias  Tabla estadística organizada por categorías y por las veces que se encontró una cualidad determinada en cada una de las categorías, a manera de matriz.

Distribuidor  Comerciante detallista que conviene con uno o varios proveedores la venta de una línea de productos o servicios. Si éste es el único vendedor en un lugar en particular o área geográfica, se le llama distribuidor exclusivo.

Diversificación  Producción de un número ampliamente diverso de artículos o comercialización de un número de actividades completamente diferentes entre sí, con objeto de reducir el riesgo de pérdidas cuando los negocios anden mal

DNS  Sistema de nombres de dominios. Sistema de bases de datos distribuidos usados para mapear las direcciones IP a sus nombres de sistema.

Domain name space / Espacio de nombre de domino   La estructura de base de datos usada por DNS.

Doméstico  Relativo al hogar, residencia particular o lugar donde uno vive. Servicio doméstico: personal al servicio en los quehaceres del hogar; economía doméstica, economía del hogar.

Dominio  Es la dirección electrónica que registra una empresa con el fin de ser identificada en todo el mundo con el mismo nombre con el que se comercializa.

Dot Gain - Puntos Ganados  Este termino describe un incremento en el dot- size que ocurre cuando se imprime. Normalmente, los puntos se reproducen del mismo tamaño en la placa de impresión pero en la versión impresa el tamaño puede incrementarse como resultado de varios factores como la maquina y el papel utilizado.

Downlink   La trayectoria de señales de un satélite a la antena receptora.

Download / descarga de información  La transferencia de un archivo de otra computadora remota a su propia computadora.

Dropped Domain  Es un dominio que estuvo previamente registrado pero que su dueño original no pago el cargo de renovación. Estos dominios vuelven a ingresar a la base de datos y quedan nuevamente disponibles para ser registrados.

DTH ver directo al hogar  Transmisiones recibidas dentro del hogar vía antena parabólica, a diferencia de las transmisiones satélite transmitidas vía sistema de cable.

Duplicación de audiencia   Audiencia alcanzada por dos ó más vehículos de medios. El número ó porcentaje de audiencia en un medio que también está expuesta a otro medio.

Duración  La cantidad de tiempo que un panel de un tamaño determinado puede, desde su momento de visibilidad, quedarse dentro de la visión de la audiencia.

Duplicación   Se usa para ver un análisis específico, examina el porcentaje por categoría que vio ambos elementos en una transmisión par.